同志们,是不是还没从七天小长假的疯狂中缓过神来?讲个“鬼故事”,今天已经正式开工了。而我,也得开始“补作业”。
首先,便是许多读者都非常关注的新势力销量。
北京时间10月1日,各位留在牌桌上的选手,依次交出了9月成绩单。如果要用一句话总结,今天文章的标题便是答案。身处所谓的“金九”,大多数品牌都收获了预期中的正向反馈,当然也有一些品牌不及预期。
接下来的篇幅,就让我们逐一拆解。
首先,没有任何意外,吉利银河维持着火热的状态,120,868辆的月销表现,再次创下历史新高。而随着M9的逐渐上量,这位集团新能源转型的排头兵,注定会冲向更高的目标。
反正,今年突破百万辆大关,板上钉钉。
由此聚焦零跑,9月交付新车66,657辆,同样表现得令人刮目相看。要知道,早在两年前,其还在泥潭中挣扎,眼下早就轻舟已过万重山。试问,究竟做对了什么?凝结成一句话,“找准自己的定位,造用户认可的车。”
展开剩余85%从B10,到C10,到C11,再到C16,四款纯电与增程双开SUV的齐头并进,组成了零跑最凶猛的攻击矩阵。当然,B01上市后的亮眼表现,也为其带来了足够的新鲜血液。
而今年,全新个性化车型Lafa 5与旗舰SUV D19还会先后登台。这家新势力造车的武器库,可谓非常充沛。
也恰恰基于这样的背景,身为掌舵者的朱江明,官宣正式将今年全年的销量目标,从原本的50万辆-60万辆,上调到58万辆-65万辆。刚刚结束的十一,订单情况同样一片向好。
必须承认的是,开窍的零跑,俨然阔步迈入新阶段。
与之类似的还有鸿蒙智行,9月“五界”共交付新车52,916辆。刚刚结束的十一,根据其官方公布的数字,新增订单更是达到48,500辆,其中光是问界M7就拿下15,000辆。
今年的鸿蒙智行,渐渐有了一丝“根本拦不住”的意味。
位于中高端市场,无论合资品牌也好,还是自主品牌也罢,谁都躲不开这家新势力造车的猛烈炮火。而它最吓人的地方,则是变态的调整能力。
此刻,产品线全面覆盖15万元-100万元。鸿蒙智行的打击能力,真的鲜有人可以抗衡。而依托华为的光环,在全行业大打特打价格战的背景下,还能拥有一定的溢价。
至于小鹏,9月共交付新车41,581辆,继续创造着历史新高。
实际上,早在二季度财报发布后的电话会上,何小鹏便立下了常态月销4万辆的目标。从结果来看,没有食言,尤其是全新P7的输出,远比预想中的强势。
四季度,小鹏则将正式开启超级增程策略。随着完成“两条腿走路”,这家新势力造车无疑会迎来新的增长点。
当然,如何尽快修复与重新拉升品牌定位,也是一道不容忽视的课题。
而正在势头上的小米,凭借SU7与YU7两款顶流选手,9月交付量不出意外的迈过4万辆大关。
眼下,能够限制这家新势力造车的,真的只剩产能瓶颈了。后续,随着二工厂的就位,加之顺利切入增程赛道,小米必定会迎来更大量变引发的质变。
相比之下,凭借乐道L90与全新ES8重回正轨的蔚来,位于纯电大三排SUV板块,这家新势力造车展现出了极强的竞争力。
以此为基础,9月共交付新车34,749辆。
现在,大家最为关心的话题,肯定集中在徐徐拉开帷幕的四季度,蔚来到底能不能实现盈利。“好菜”已经下锅,就看厨师的功力了。
毕竟,从NIO本品牌,到第二品牌乐道,再到第三品牌萤火虫,都在各司其职,发挥不错的协同效应。于情于理,也该李斌赢一次了。
而作为同赛道的竞争队友,经常品尝胜利滋味的李想与他的理想,却在这个人人大涨的节点,出现了销量的同比下滑。
9月,仅交付新车33,951辆。
增城板块的承压情况,远比想象中的糟糕。好在,i6的热销给了这家新势力造车喘息的窗口,加之i8的口碑回暖,有了纯电板块的助力,四季度的理想大概率能缓过一口气来。
反观深蓝,“央企新能源销量冠军”几个大字,便能总结其9月的终端表现。更具体来说,全球销量达到33,626辆。
不过,这样的输出,究竟能够维持多久,才是我最关心的。因为其所处的战场,真的厮杀愈发残酷。稍有不慎,就会丢掉固守的阵地。
深蓝,万万不可掉以轻心。
同样的告诫,也想抛给9月共售出新车29,113辆的埃安。
主流大众市场的电动化争斗,完全进入到了拼刺刀的白热化阶段。即使背靠广汽这样的大集团,求存与开拓的担子依旧很重。
由此继续聚集极氪,9月共交付新车18,257辆。
结合目前得到的消息,身为SUV家族的旗舰,9X的锁单情况非常不错。加之001、007、7X等产品都将进入年度焕新,这家新势力造车的“回暖”指日可待。
理性客观的讲,稳态月销3万辆,才是极氪应有的水平。这也要求它,必须在产品端、营销端变得更加的聚焦与高效。
至于极狐,不声不响 9月售出新车16,074辆还算惊喜。
这家新势力造车接下来很长一段时间的增量密码,或许都将会是刚刚上市的T1。结合定价,这款纯电小车可以说是诚意满满。叠加今年的置换补贴政策,在所处细分市场展现,渐渐出了一定的竞争力。
当然,如何不断提升品牌声量,也是极狐急需解决的痛点。
而9月,同样身为国家队成员,岚图销量到达15,224辆。
试图复盘这家新势力造车的战略打法,其实非常简单直接——全面拥抱华为。毕竟,谁不羡慕那几“界”呢?
当然,单论执行力,要给岚图给予一定的掌声。从全新FREE,到知音,包括热销的梦想家,加之箭在弦上的追光L与泰山,每一款产品的实力都不容小觑。
反观智己,凭借LS6增程版的上量,9月共售出新车11,107辆。对于这样的表现,只能用不温不火形容。
而在接连推出11、12、07、06四款产品后,9月的阿维塔共售出新车11,028辆,同样可以用这四个字总结。
而我一直觉得,单月输出1万辆,是评判一家新势力造车是否能够留在牌桌上的及格线。无论智己也好,阿维塔也罢,都得想尽办法让自己尽可能远离这根“红线”才行。
当然,如果拿该标准去作为度量衡,在小透明极石身上好似并不适用。
9月交付新车1,398辆,主攻海外市场的它,感觉在走一条与其它国内选手,不太相同的求存之路。
至于最终能否达到胜利的彼岸,只能说:“不试试怎么知道?”
而9月过后,新势力造车俨然迎来了真正意义上的年度决战。要知道,竞争激烈的中国车市,哪有什么一直的赢家。
大多时候,还是你方唱罢我登场。况且,明年新能源补贴即将退坡,在此之前大家肯定要尽可能的收割与冲量。
总之,汇成一句话,“好戏才刚刚开场。”
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